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你不曾知道的《白鹿原》,大数据开启大屏内容运营新模式

2018-01-10 14:54

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马云在近期的一段演讲中举了一个例子让台下观众大笑,但却让浙江省的姑娘们感觉颇为尴尬,他在诠释数据价值分享时讲到,经过分析,全国胸最小省份就是浙江省,这是基于淘宝等阿里平台的数据基础。

数据的价值在于,在互联网+时代背景下,运用大数据可以让市场变得更加聪明,将重新定义计划经济和市场经济,让计划和预判成为可能。

如今,随着互联网电视的发展,大数据也将席卷这个行业,为中国电视产业的发展带来变革。

近日,拥有《白鹿原》全网播出版权的乐视联合第三方酷云发布了全场景大数据报告,基于终端和内容对全量、即时用户行为数据,从直播、点播、轮播三大场景,收视用户的多维度精准画像,以及与同期热门内容的横向对比全面详尽地分析了这部影视剧集的收视行为轨迹,通过互联网终端大数据解读让我们看到了一部不曾知道的《白鹿原》。

终端:点播场景成为主导 关注度持续走高

其中,在用户观看方式上点播场景观看《白鹿原》占据主导地位,每日关注度一路走高。点播与直播关注度波动基本一致,剧情成为关注度变化的主要原因;点播关注度高峰低谷整体比直播平均后延一天,这与生活中人们点播昨天直播内容的习惯相关。

西北、西南与华北地区观剧终端的大屏占比高,这与《白鹿原》文化发源地处于西北地区有关。根据数据显示,“田小娥之死”成为老陕6月关注高峰,关注度相比全国增加256%,6月9日老陕通过轮播、点播场景观看《白鹿原》的行为更为频繁。

用户:各场景用户差异化互补老中青三代共享白鹿原

直播、轮播点播三大场景中女性略偏好收看;45岁以上用户在三大场景中都是最热衷收看的群体,35岁以下年轻群体偏爱更自由式收看,点播轮播使用最多,直播用户更趋老年化。内容选择中,轮播点播场景用户在影视关注上内容类型涉猎广泛需求多样,多屏化触媒可能性更高,活跃性更强。

通过数据分析可以发现,《白鹿原》大屏用户占比高,点播和直播场景中大屏用户比例更突出,轮播场景中小屏用户占比高。收看的大屏用户汇聚全年龄高金用户群,高教育水平、职场精英等维度大屏用户均全面领先。

网络:《白鹿原》位居电视剧网络播放量30日榜NO.4

报告显示,除了大屏端,《白鹿原》在乐视视频客户端同步播出,网络播放也取得不俗战绩,位居电视剧网络播放量30日榜第4位。与同期IP话题剧相比,《白鹿原》用户表现出更高的持续追看意愿,平均每集停留时间更长,收看多集用户比重更高。观看时间上,每日凌晨为用户开始播放高峰时段,紧随播出节奏等候更新用户量级可观。此外,正午及晚间22:00也是用户集中收看时间。

优质内容更容易吸引用户付费,《白鹿原》播放量中25%来自乐视视频会员。此外,该剧豆瓣评分达到9分,评分构成中五分好评比重高达63%,乐视视频用户点赞量也远超同期话题剧。

《白鹿原》全场景大数据分析报告对于行业发展具有划时代的意义,不仅显现了互联网终端对用户的洞察能力和服务能力,也表明着内容研究和分析开启了一个全新的模式。

以全场景数据数据研究分场景用户特征、用户选择、用户行为,细化不同场景的用户差异,综合量化内容的真实影响力,指导广告价值评估与定向投放,无论是对于内容方、广告投资方,还是平台方而言,大数据的运用都将发挥出至关重要的作用。

乐视作为智能电视的领跑者,也是行业内全量数据的推动者和践行者,具备了垂直整合系统的大数据服务及运营能力。依托于乐视视频、乐视影业的丰富内容资源,以搭载超强硬件属性的乐视超级电视终端为载体,构建乐视云、方舟系统、BOSS、AI、观星系统五大智能平台,通过大数据分析更好的为广告主投放大屏内容指引了方向。