你在知识付费上花的钱都打水漂了吗?【创业局内人】

你在知识付费上花的钱都打水漂了吗?【创业局内人】

【创业局内人】

由腾讯创业推出

根据企鹅问答精彩内容整理而成的创新产品

只关注创投圈最热门话题

第七期【创业局内人】,我们想和你聊一聊最近火热的“知识付费”。

5月14日,是知乎live上线一周年的纪念日。

这一年来,知乎、在行、分答、喜马拉雅、得到等知识付费平台和产品相继推出。

与此同时,随着知识付费内容的爆发,用户为劣质内容,甚至是盗版内容买单的情况也屡见不鲜。

知识付费到底为用户带来了多少价值?对于知识付费产品来说,“劣币驱逐良币”和抄袭剽窃两大问题,该如何有效解决?

今年4月以来,几款头部产品的打开率和播放率都出现了显著下降,许多人都越发明显地感觉:这一波知识付费正在经历瓶颈期。

而真实情况究竟怎样?知识付费未来的方向又是什么?

本期创业局内人,我们邀请到了创始伙伴资本合伙人周炜、一块听听运营总监唐颖娴、千聊CEO朱峻修,以及自媒体观察家。在他们眼中,目前的知识付费到底走到哪一步了?

首先来看看嘉宾们的精彩答案:

你在知识付费上花的钱都打水漂了吗?【创业局内人】

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长图内容是精简版,没有看够的话,

还有文字完整版,Enjoy:

创业者

你在知识付费上花的钱都打水漂了吗?【创业局内人】

朱峻修

千聊CEO

核心观点:知识服务的重点是服务,打开率下降反映出服务没有满足用户期待。

随着平台的快速成长和内容影响力的扩大,“抄袭和剽窃”这个问题确实在千聊平台也初现端倪,这个是我们作为一个平台非常重视的一个问题,其实我们也在这个方向有布局,保护版权和原作者的利益是平台应尽的责任,也是知识服务领域和整个教育体系极其重要的事情,千聊目前与一些第三方机构已经在洽谈合作,我们会协助原创作者去做版权申请和维护,从而保障知识服务从业者的基本利益,让他们可以放心大胆的创作内容、做好服务,而不必担心自己辛勤劳动的智慧被低价窃取和贱卖!

知识付费产品打开率下降这个其实是一个作用与反作用的问题,知识服务的重点其实是服务,而不仅仅是知识,在这个信息高速传播的时代,知识随处可见,但是真正能帮助用户的、产生真实行为改变的实用类知识依然很稀缺;打开率下降其实从反面体现了那些知识产品对用户不痛不痒,没有超出甚至是满足用户的期待,相比于对知识产品的“付费”的费用,其实用户的时间成本才是更高的“费用”,所以对于那先没有使用价值和解决用户痛点的知识,用户是不愿意花时间去继续消费的,只有那些真正帮助用户提升了能力、解决了问题的知识产品才会赢得用户的时间和打开率。

你在知识付费上花的钱都打水漂了吗?【创业局内人】

唐颖娴

一块听听运营总监

核心观点:知识网红,本质上是一种喜欢经济,用户是在为喜欢的人格花钱。

有人格加持的知识,则像是有良好品牌溢价的奢侈品,定价可以一高再高。

2016下半年知识付费大潮开始,出现了不少类似「付费鸿沟」的案例。得到、知乎、分答、喜马拉雅都上线了无数大咖专栏和讲座,但即使是大咖和王牌之间的对比,有李笑来在得到上超过2500万的最贵个人付费专栏,也有用户难以买账的冷落门庭。

因为喜欢你,所以会为你花钱,无论是你的电影、演唱会,还是书和唱片,为什么不能是你直接生产的内容?


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